최근 들어 편의점 주 고객층에서 10-20대 여성 선호도 비중이 높아졌기 때문이라고 봅니다. 뷰티업계가 편의점에 판매 제품 보급확대하려는 움직임과도 일맥 상통하죠.

"GS25의 경우 여성의 선호도가 58.1%로 남성(47.1%)보다 11%포인트 높았다. 20대(57%)와 30대(56%) 응답자들의 선호도가 높았으며 직업군 중에선 대학생(59.4%)과 직장인(53.6%)이 많았다."

특히 GS25의 경우에는 최근 매출이 업계 1위이다보니 본사 차원에서도 엄청 공들이고 있을겁니다. 

뭐... 다 떠나서 도대체 왜 페미, 메갈이냐구요? 돈이 되거든요.

참고1. 편의점은 1020, 백화점은 2030... 미래고객 확보 공들인다

http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0924111820&code=11151400&cp=nv

세븐일레븐의 1020세대 화장품 매출 비중은 지난해 44.9%에서 올해 49.0%로 늘어났으며 이는 화장품 전체 매출의 약 50%의 비중을 차지한다. 세븐일레븐은 “접근성이 높고 가성비 좋은 상품들이 출시되면서 편의점에서 화장품을 구매하는 소비자들이 해마다 늘어나고 있다”고 말했다.

참고2. GS25 주 이용률 52.1%, 편의점 양강구도 무너지나

https://www.mobiinside.co.kr/2020/06/12/opensurvey-gs25/

GS25를 운영하는 GS리테일의 전체 매출 및 영업이익은 각 2조 1,419억 원 및 888억 원으로 역대 1분기 사상 최대 실적을 기록했으며, 이중 편의점 사업 부문 매출은 1조 6,028억 원, 영업이익은 전년 대비 51.3% 성장한 406억 원을 기록했다.