카운터포인트 리서치의 새로운 보고서에 따르면 애플은 2026년 2분기 삼성전자를 제치고 유럽 통신사 채널에서 선두 스마트폰 브랜드가 됐다. 통신사 판매가 전체 시장보다 더 선방했기 때문이다. 세부 내용은 다음과 같다.

오늘 발표된 보고서에서 카운터포인트 리서치는 2026년 2분기 유럽에서 통신사를 통해 판매된 스마트폰 판매가 전년 동기 대비 4% 감소했다고 밝혔다. 이는 개방 시장 판매가 11% 감소한 것과 비교된다. 보고서에 따르면 전체 스마트폰 판매는 8% 감소했다.

애플은 이러한 변화의 핵심 동력이었다. 애플은 유럽 통신사 채널에서 삼성전자를 제치고 시장 점유율 선두가 됐다. 모토로라와 비보도 주요 유럽 통신사와의 전략적 포지셔닝을 통해 성장에 기여했다.

카운터포인트는 이것이 메모리 비용 상승의 또 다른 결과라고 말했다. 메모리 비용 상승은 유럽의 저가형 스마트폰 시장을 특히 크게 타격했다. 반면 통신사 판매는 고가 기기와 애플 같은 프리미엄 브랜드에 치우쳐 있고, 약정을 통해 구매하는 스마트폰이 더 많기 때문에 상대적으로 더 잘 버텼다.

보고서에 따르면 애플의 유럽 통신사 스마트폰 판매 점유율은 2025년 2분기 33%에서 2026년 2분기 37%로 상승했다. 같은 기간 삼성전자의 점유율은 39%에서 34%로 하락했다.

다만 중국 브랜드 비보는 통신사 판매에서 전년 대비 90% 증가하며 가장 큰 성장률을 기록했다. 모토로라는 27% 증가로 큰 격차를 두고 두 번째를 차지했다.

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